En stor finansiel virksomhed ønskede at appellere til privatkunder gennem at signalere finansielle kompetencer, der udsprang af ”handlekraft og ny-tænkning”. I Tv-kampagnen stod valget mellem to ”spokesmen”, der begge var meget kendte og begge med stor positiv appel: Ulrik Wilbek (daværende træner for herrehåndboldlandsholdet) eller Jørgen Leth (forfatter og Tour de France-kommentator). Gennem Genius Emotic© blev området for deres naturlige kompetencer afdækket. Ulrik Wilbek havde den største naturlige kompetenceformidling, når det kom til de to relevante motiver. Traditionelle testspørgsmål om ”interesse, relevans og troværdighed” ville ikke kunne vise denne forskel.